يُعدّ كتاب "فك الشفرة: التفسير العلمي لقرارات الشراء" للمسوق والخبير فيل باردن تحفةً معرفيةً لا غنى عنها للمتخصصين في التسويق وعلوم السلوك والمستهلك، وحتى للقارئ العادي الذي يسعى لفهم الآليات العميقة التي تحرّك قراراته الشرائية. يعرض باردن في هذا العمل الرائد الأهمية القصوى لـعلم اتخاذ القرار في فك طلاسم السلوك الشرائي للمستهلك، مُبينًا كيف يمكن الاستفادة من أحدث الأبحاث في علم الأعصاب وعلم النفس السلوكي لـتحسين فعالية الاستراتيجيات التسويقية بشكل جذري.  وهم العقلانية في عالم الاستهلاك لطالما ساد الاعتقاد في عالم الأعمال بأن المستهلك كائن عقلاني يتخذ قراراته بناءً على تقييم واعٍ ومُنطقي للميزات والفوائد. لكن باردن يبدأ كتابه بتفنيد هذا الوهم ببراعة، مُطلقًا شرارة الفكرة المحورية: "إن معظم قرارات الشراء لا تُتخذ من خلال التفكير الواعي والتحليل المنطقي، بل تُتخذ على المستوى الضمني في العقل، ويُطلق عليها اسم (الطيار الآلي)." يُشير باردن إلى أن القرارات تُتخذ فعليًا من خلال نظامين أساسيين في المخ، وهي نظرية مُستمدة من عمل عالم النفس دانيال كانيمان: الطيار الآلي (النظا...